Peamised erinevused: brändi tunnustamine on ettevõtte poolt läbi viidud turundusuuringute test „Mitu inimest tunneb ettevõtte kaubamärki konkreetses tootesegmendis?” Brändi tagasikutsumine on ettevõtte poolt läbi viidud turundusuuringute test, et mõista, kui palju inimesi meenutab ettevõtte tootenimetust, kui see on paigutatud teiste ettevõtete toodete hulka?
Joonis 1: Nivea brändi tunnustamise test oma värskete deodorantide tootekategooria jaoks
Brändi tunnustamine on ettevõtte poolt läbi viidud turundusuuringute test, et mõista, kui palju inimesi tunneb ettevõtte kaubamärki konkreetses tootesegmendis?
- Toode: deodorant
- Kaubamärk: Nivea Deodorant Fresh
Küsitlusküsimus (vaadake pilti ja vastake järgmisele küsimusele):
- Kas te tunnete seda deodorandi kaubamärki? (Tunnustamine selles kontekstis tähendab ainult järgmist: kas olete seda kasutanud? Kas olete sellest kuulnud? Kas olete seda näinud?) Palun vastake jah / ei
Mis on test? See test puudutab Nivea brändi tunnustamist, mida tehakse, et mõista - kui paljud inimesed tegelikult Nivea nime mäletavad, võrreldes teiste deodorantidega? Vastajatelt küsitakse erinevaid ettevõtte deodorante.
Kui Nivea deodorandi pilt valib rohkem vastajaid, siis võib öelda, et Nivea bränd on hästi tunnustatud.
Miks seda testi tehakse? Ettevõtte eesmärk kaubamärgi tunnustamise testi läbiviimisel on ainult mõista, kas tarbija on oma toodet kuulnud, näinud või isegi kasutanud. Seda katset teostavad uued turule tulijad pärast toote esmakordset turuleviimist. Test aitab ettevõttel analüüsida oma reklaamikampaania mõju.
Mis siis, kui testi tulemus on negatiivne / ebasoodne? Stsenaariumis, kus: Mitte paljud inimesed ei suuda ära tunda Nivea deodorandi kaubamärki; Nivea deodoranti tootev ettevõte võib muuta oma reklaamistrateegiat. Näiteks võib ajalehtreklaamide arvuga võrreldes olla rohkem kogumisreklaame.
Joonis 2: Nivea brändi tagasivõtmise test ekstra valgendava kreemi tootekategooria jaoks
Brändi tagasikutsumine on ettevõtte poolt läbi viidud turundusuuringute test, et mõista, kui palju inimesi meenutab ettevõtte tootemarki võrreldes teiste ettevõtete tootemärkidega?
- Toode: ekstra valgendav kreem
- Tootja: Nivea Extra valgendav rakkude parandamine kaitseb
Küsitlusküsimused (vaadake valgendava kreemi toote pilti ja vastake järgmisele küsimusele):
- Palun proovige tuvastada järgmine reklaam?
- Kui te seda tuvastate, proovige nimetada toote ja kaubamärgi nimi?
Nagu mainitud ülaltoodud illustratsioonides: Nivea ekstra valgendava kreemi tootemarki tagasivõtmine toimub kahe küsimuse vastamiseks - Kas klientidele meeldib Nivea valgendav kreem? Ja kas kliendid mäletavad kaubamärki „Nivea Extra Whitening Cream”?
Mis on test? Selles testis palutakse vastajatel esitada reklaami, logo värvi või toote kaubamärgi olulise pildi, kuid kaubamärgi nimi on varjatud.
Miks viiakse läbi brändi tagasivõtmise test? Brändi tagasikutsumine on test, mis võimaldab tootjal kõigepealt aru saada: kas klient kasutab tootjate kaubamärki (Nivea)? Teiseks ütleb ta ka tootjale: Kas klient suudab kaubamärgi nime (Nivea) mäletada?
Mis siis, kui testi tulemus on negatiivne / ebasoodne? Sellises olukorras võib Nivea valgendava kreemi tootja võtta järgmisi meetmeid:
Tootearendus: toote koostisainete / tootmistehnoloogia muutused teiste tootjatega konkureerimiseks, turunduse juhtimine: toote pakendi värvi või disaini muutused või täiesti uus turunduskampaania!
